Influência dos Algoritmos

Já reparou como, do nada, seu feed parece saber exatamente o que você quer ver?

Uma receita que você nunca pesquisou, um vídeo sobre um tema que você só comentou com um amigo, um post que toca exatamente naquilo que você anda pensando. Coincidência? Nada disso. É o algoritmo trabalhando – e muito bem, por sinal.

As redes sociais são programadas pra manter você ali, rolando a tela por horas. E como elas fazem isso? Observando cada curtida, comentário, compartilhamento e vídeo assistido. A missão dos algoritmos é clara: te mostrar mais do que prende a sua atenção. E quanto mais tempo você passa ali, melhor eles ficam nisso.

Eles te conhecem (quase) melhor que você mesmo

No TikTok, bastam 30 minutos pro sistema começar a entender do que você gosta. No YouTube e no Instagram, o ajuste fino pode levar de 1 a 3 dias — dependendo do quanto você interage. A cada gesto seu, o algoritmo aprende, adapta e entrega um conteúdo feito sob medida pra você.

Essa personalização tem um lado prático e divertido, claro. Mas também pode ser... perigosa.

Quando o conteúdo vai ficando mais radical — e você nem percebe

O tal do “Efeito da Relevância” acontece quando um vídeo moderado sobre um tema te leva, de forma gradual, a conteúdos mais extremos. É o algoritmo tentando manter sua atenção a qualquer custo. Isso pode criar um caminho sutil — e preocupante — pra ideias polarizadas ou até radicais, sem que você perceba a mudança de tom.

E tem mais: as Câmaras de Eco. Elas surgem quando você começa a ver sempre o mesmo tipo de conteúdo, de fontes que pensam igual a você. Isso reforça suas opiniões, limita o acesso a visões diferentes e dá a falsa impressão de que “todo mundo pensa assim”. Resultado? Uma bolha que distorce a realidade.

E quando o assunto vira caso de lei

Cada vez mais, o funcionamento dessas plataformas está virando pauta de governos e da sociedade. Na União Europeia, o Digital Services Act obriga as redes a explicarem melhor seus algoritmos e a agirem contra conteúdos ilegais. Aqui no Brasil, o Projeto de Lei (PL) das Fake News propõe mais transparência e responsabilidade das plataformas, especialmente no uso de bots e na moderação de conteúdo.

Quem está no controle?

As redes sociais são incríveis ferramentas — mas também são poderosas demais pra serem usadas no piloto automático. Saber como elas funcionam é o primeiro passo pra usá-las com mais consciência.

A tecnologia molda comportamentos, opiniões e até democracias. Então, vale refletir: você está consumindo conteúdo… ou sendo consumido por ele?

Adalberto Firmo